Vous êtes au début de votre carrière dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?
Vous avez entendu parler de l’optimisation des moteurs de recherche, mais vous ne savez pas exactement comment elle fonctionne ni où concentrer vos efforts ? Si c’est le cas, vous n’êtes pas seul.
Il semble que vous soyez arrivé au bon endroit.
Continuez à lire pour apprendre tout ce que vous devez savoir sur le référencement en tant que spécialiste du marketing numérique.

Optimisation des moteurs de recherche : Définir (SEO)

Commençons par poser une question simple : qu’est-ce que le référencement, exactement ?
” L’optimisation des moteurs de recherche ” désigne la pratique consistant à obtenir du trafic à partir des résultats des moteurs de recherche qui sont gratuits, organiques ou éditoriaux par nature.
Son objectif est d’élever votre site Web dans les rangs des moteurs de recherche.
N’oubliez pas que plus les personnes qui consultent votre site Web sont nombreuses, plus elles sont susceptibles de le visiter.

• L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) couvre un large éventail de tâches, y compris, mais sans s’y limiter :

• L’identification de mots-clés ayant un fort potentiel de trafic de recherche et liés au sujet.

• Le processus de création et de promotion d’un contenu engageant qui est à la fois attrayant pour les gens et très visible pour les moteurs de recherche

• L’ajout de backlinks pertinents provenant de sources réputées

• L’évaluation des résultats

Le référencement est désormais considéré comme une partie intégrante de la stratégie marketing de toute entreprise.

Recherche par paiement au clic ou recherche libre ?

Dès le départ, il est essentiel de connaître la différence entre la recherche organique et la recherche sponsorisée.
Parmi les distinctions les plus importantes :

Positionnement

La distinction la plus évidente est que les résultats organiques apparaissent derrière les résultats sponsorisés dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Temps

Le paiement par clic (PPC) et la recherche organique présentent tous deux un décalage temporel important.
Lorsque vous payez pour une recherche, vous recevez des résultats immédiats, souvent en quelques minutes ; lorsque vous effectuez une recherche organique, les résultats peuvent prendre des semaines, des mois, voire des années.
Par conséquent, la recherche organique doit être abordée avec patience et sur le long terme.

Paiement

Le trafic de recherche payant, comme le terme l’indique, est un trafic qui a été payé.
Sur la base du coût par clic (CPC), vous payez pour chaque clic sur votre annonce.
Cela signifie que chaque fois qu’une personne clique sur votre annonce, vous êtes facturé.
Dans ce cas, au lieu de dépendre du trafic organique pour votre site Web, vous payez Google pour qu’il affiche votre annonce chaque fois qu’un visiteur recherche l’expression que vous souhaitez promouvoir.
Le trafic issu de la recherche organique est gratuit, mais il nécessite un engagement important en termes de temps et d’argent.

ROI

Le référencement payant est beaucoup plus simple à suivre en termes de ROI ou retour sur investissement.
Cela est dû en partie au fait que Google fournit plus de données sur les mots-clés que Google Analytics ne peut en recueillir.
En revanche, le retour sur investissement de la recherche payante a tendance à plafonner ou à baisser avec le temps.
Le retour sur investissement (ROI) de la recherche organique est plus difficile à déterminer, mais il a tendance à augmenter avec le temps.
La recherche organique a le potentiel de fournir un retour sur investissement élevé à long terme.

Part du trafic

Environ 20 à 30 % des chercheurs cliquent sur des résultats sponsorisés, tandis que 70 à 80 % des chercheurs cliquent sur des résultats de référencement.
Il y a beaucoup de gens qui cliquent sur les résultats organiques.

Le marketing par moteur de recherche et la recherche organique présentent de nombreuses similitudes.

La recherche payante et la recherche organique ont des points communs, mais aussi des différences :

• Les recherches payantes et organiques impliquent l’utilisation d’un moteur de recherche et la saisie d’un terme par l’utilisateur.
  Par conséquent, vous devrez effectuer une recherche de mots clés pour la recherche organique et la recherche sponsorisée.

• Les pages d’atterrissage sont nécessaires pour les deux formes de recherche.
  À des fins d’optimisation du moteur de recherche, la page de renvoi doit être liée à votre site.
  Vous pouvez utiliser la même page d’atterrissage organique pour la recherche sponsorisée, ou créer une nouvelle page entièrement indépendante de votre site principal.

• Trafic :
  L’objectif des recherches sponsorisées et organiques est de générer du trafic.
  Le trafic des recherches sponsorisées et organiques tient compte de l’intention de l’utilisateur, qui est le facteur le plus important du trafic en ligne.
  En d’autres termes, lorsqu’une personne utilise Google pour poser une question ou rechercher des informations, elle est déjà dans un état d’esprit proactif et donc plus susceptible d’agir en fonction de ce qu’elle apprend.

Les trois principaux fondements du référencement

Les spécialistes du marketing numérique doivent rester au fait du paysage en constante évolution de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) afin de maintenir la visibilité de leurs marques, sites Web et entreprises auprès des clients potentiels.
Les principes fondamentaux du référencement restent les mêmes, même s’il évolue de manière subtile.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) se décompose en trois composantes ou piliers principaux :

• L’optimisation technique est le processus d’exécution de tâches sur votre site qui sont destinées à augmenter le référencement mais qui n’ont rien à voir avec le contenu de votre site. L’optimisation technique.
  Elle se déroule souvent dans l’ombre.

• C’est le processus qui consiste à s’assurer que les informations sur votre site sont pertinentes et offrent une expérience utilisateur positive. Optimisation sur page :
  Il s’agit d’utiliser un système de gestion de contenu pour cibler les mots-clés appropriés dans votre matériel.
  WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify et Expression Engine sont quelques-uns des systèmes de gestion de contenu les plus populaires.

• Il est possible d’améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche en dehors du site lui-même en utilisant une méthode connue sous le nom d'”optimisation hors page”.
  Les backlinks jouent un rôle important dans l’amélioration de la réputation du site.

Les moteurs de recherche sont-ils vraiment aussi simples qu’ils semblent l’être ?

Dès qu’une personne a une question, elle utilise les moteurs de recherche pour obtenir la solution en ligne.
Afin de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes, qui sont des programmes informatiques qui recherchent des indices.
Les algorithmes sont utilisés par les moteurs de recherche pour identifier et classer les sites Web pour certains mots clés.
Chaque étape du processus d’un moteur de recherche peut être décomposée en trois parties : découverte, stockage et récupération (ou classement).

Commencer par ramper

Le crawling est la première étape.
Un crawler est un robot envoyé par un moteur de recherche pour localiser de nouveaux sites Web et enregistrer leur contenu.
Ces robots sont également appelés “araignées” ou “robots”.
Outre la recherche de nouveaux sites Web, ils vérifient également le contenu des pages consultées précédemment afin de déterminer s’il a été mis à jour ou modifié.

Les moteurs de recherche explorent les pages Web en suivant les liens qu’ils ont préalablement détectés.
Un moteur de recherche peut suivre le lien vers votre nouvel article de blog si votre page d’accueil contient un lien vers un article de blog et que cet article est lié à votre page d’accueil.

L’indexation est l’étape suivante du processus.

L’indexation est l’étape suivante.
L’indexation est le processus par lequel un moteur de recherche détermine si les éléments qu’il a parcourus seront utilisés ou non.
Si un moteur de recherche détermine qu’une page Web mérite d’être incluse dans son index, la page sera explorée.
Cet index est utilisé pour déterminer les classements finaux.
Il est possible de récupérer une page web ou un élément d’information dans une base de données après qu’elle a été indexée.
La plupart des sites web qui fournissent du matériel unique et de qualité sont inclus dans l’index du moteur de recherche.
L’index peut ne pas inclure un site web si :

• Aux yeux de la loi, il est considéré comme une copie.

• Le matériel spammy ou de mauvaise qualité est considéré comme la norme ici.

• La navigabilité était impossible.

• Il n’y avait aucun lien pointant vers cette page ou ce domaine.

Le classement est la troisième et dernière étape du processus

Le classement est la phase la plus critique de tout le processus.
Ce n’est qu’après l’exploration et l’indexation qu’un site peut être classé.
Par conséquent, votre site Web peut se voir attribuer un classement après avoir été exploré et indexé par un moteur de recherche.

Un moteur de recherche utilise plus de 200 signaux de classement, qui relèvent tous des piliers du référencement : on-page, off-page et les trois piliers de l’optimisation technique.
Les moteurs de recherche utilisent une variété de facteurs pour classer les sites Web, notamment :

• L’existence du mot-clé ou d’un synonyme sur la page et dans la balise de titre est prise en considération.

• Le temps de chargement des pages Web – La vitesse d’un site Web et sa capacité à être consulté sur un appareil mobile.

• La valeur d’un site web
  Lorsque vous recherchez un certain sujet, la page Web ou le site Web vous semble-t-il crédible ?

Les résultats sont triés et classés.

Le principal algorithme de recherche de Google, Google Hummingbird, détermine la manière dont les résultats de recherche sont ordonnés et classés.

RankBrain, le sous-algorithme d’apprentissage automatique du moteur de recherche de Google, est également disponible :

• Pour mieux comprendre un terme ou une expression qu’il ne reconnaît pas, RankBrain fait appel à l’intelligence artificielle pour le relier à d’autres requêtes de recherche.

• Il permet à Google d’interpréter ces requêtes en transformant les mots clés en sujets et idées établis, ce qui lui permet de donner de meilleurs résultats, même lorsque les demandes ne sont pas conventionnelles.

• RankBrain favorise les sites Web qui procurent du plaisir à l’utilisateur et lui fournissent le résultat qu’il attend plutôt que de s’efforcer d’être le meilleur résultat optimisé par des mots clés.

Comment tirer le meilleur parti des capacités de RankBrain

Afin de tirer le meilleur parti de RankBrain, vous devez optimiser votre site Web pour maximiser l’expérience et le bonheur des clients.

Cela peut se faire de plusieurs façons, notamment :

• Recherchez des mots-clés à longue traîne (termes clés composés de deux ou trois mots).

• Lorsqu’une personne effectue une recherche, votre fiche a plus de chances d’être cliquée si les titres et les descriptions de vos pages sont optimisés pour les clics.
  En d’autres termes, le taux de clics mesure la proportion d’individus qui vous trouvent sur Google et visitent ensuite votre site Web.

• Augmentez le temps que les utilisateurs passent sur une page en optimisant le contenu (le pourcentage de visiteurs qui partent après avoir consulté une seule page).

Il est important de garder à l’esprit que les trois variables de classement les plus importantes de Google sont :

• Liens

• Contenu

• RankBrain

Préparation des objectifs de référencement

Pour réussir en matière de référencement, il est essentiel d’avoir des objectifs clairs.
En effet : Il est essentiel de fixer des objectifs de référencement et de les aligner sur les objectifs de l’ensemble de votre entreprise :

• Ils permettent aux parties prenantes importantes de se rallier plus facilement au plan.

• Ils vous aident à élaborer un plan d’optimisation des moteurs de recherche.

• Aide à la réalisation des objectifs

Que devez-vous savoir ?

Malgré le fait que la fixation d’objectifs puisse être une activité qui prend du temps, leur évaluation peut vous aider à atteindre un développement à long terme en matière de référencement.
Alors, que devez-vous mesurer ?

Voici un exemple de ce qu’il faut rechercher :

• Mots clés

• Trafic

• Rentabilité

• Notoriété d’une marque

• Génération de clients potentiels

• Réputation

• Commerce électronique

Objectifs pour le référencement, par exemple

Si vous cherchez à créer des objectifs de référencement pour votre entreprise ou votre site Web, voici trois exemples pour vous aider à démarrer :

• Faire passer la moitié de nos 20 principaux mots-clés à la première page de Google dans les neuf mois. Le classement des mots-clés est l’objectif principal ici.

• Le troisième trimestre a connu une augmentation de 20 % du trafic organique par rapport à l’année précédente, tandis que le quatrième trimestre a connu une augmentation de 25 %. À cette fin, nous voulons augmenter le trafic provenant des moteurs de recherche.

• Au cours de cet exercice, nous voulons faire passer notre part de marché en matière de référencement de 3 à 5 %. Cet objectif est d’augmenter la part de marché.

Atteindre des objectifs pour une variété d’entreprises

Que vous soyez dans le monde des affaires transactionnelles ou informationnelles dictera la nature de vos objectifs.

Si votre entreprise possède une composante de commerce électronique, vous devrez mesurer les ventes et les conversions de prospects dans le cadre de votre stratégie de marketing.
Les sites commerciaux non commerciaux, en revanche, doivent se concentrer sur la génération de prospects.

Pour les entreprises informatives, il est plus probable que vous vous concentriez sur la reconnaissance de la marque ou le trafic du site web comme objectifs.

Enfin, gardez à l’esprit que le référencement est un processus sans fin, même après avoir déployé tous vos efforts.
Il est possible qu’avec le référencement, vous deviez changer d’approche au milieu du processus, mais tenez bon sur le long terme et voyez ce qui se passe.
Tant que votre stratégie de référencement repose sur des bases solides, vous devriez obtenir des résultats positifs sous la forme d’une meilleure expérience utilisateur pour les consommateurs et d’une augmentation des ventes pour votre entreprise.